金冠娱乐备用:“超媒体”平台将打破广告“孤岛化”

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“所谓的‘超媒体’就是广告已经不需要特定的媒介,也许我在一场演唱会上就能看到品牌广告,因为W在现场为品牌唱了一首广告歌。”10日,中国商务广告协会设计力委员会联席主席、W创始人李三水在2019首届中国(北方)品牌峰会时如此表示。

W创始人李三水

不难理解,当传统媒体的超级网络化,随着人们生活的转变,广告的途径就会变得超级宽泛,已经不限于传统媒体的“孤岛”,“设计不只是商业设计和美学的体现,更是思维方式的转化,在此情况下则衍生出‘超媒体’”李三水说。

打开网络,搜索“W 广告公司”,会出现许许多多有关W的文章和论点,比如“只做创意人,不做创造者。”、“我们要创造命运共同体。” 、“让人们愿为广告公司的产品买单。” ……这些都是W公司的“野狗论”。

“做公司、做品牌最大的价值不是创造,因为创造这个词听起来不切实际,其实我们要做的就是‘打样’,用我们所做的‘打样’,和大家分享未来该走向何方,人才该归向何处。”

自W公司成立以来涉及很多领域,定义H5、品牌全案营销,做音乐专辑、电台,发布电影和潮牌,在大学开课等等,“我们公司就是一个小型的创业园区。”

“我们做了这么多的事情,代表什么呢?我希望在这个环境中推出一个理论平台。”李三水表示。在 W 理念下面,衍生出一个新的角度和思维,就是李三水所称之为的“超媒体”,“我们公司到目前为止把现在的发展阶段定性为超媒体。”

在2019首届中国(北方)品牌峰会上,李三水举了关于广告歌的例子,“我们为二十多家品牌分别定制了不同的广告音乐,这些音乐在日流量七十万人起的互动当中你会听到来自线上作的一些音乐广告。我们曾经为上海音乐创作了一首歌叫回海上,成为《上海女子图鉴》片尾曲,在优酷上热推。我们公司还开过演唱会,也是亚太区唯一的一个,因为没有广告公司会做这个事情,W存在这里以设计为名希望可以给大家带来真实的启示。”

在李三水看来,“这个行业刚好面临旧理论失效,全民或者全行业无共识的这么一个阶段,一个行业一定要有一个思维和想法,才能往更深远的地方进行探索,所以当我们很努力地去制造‘超媒体’理论的时候,我不知道他将我引领到何方,但是我知道他一定是不停地试做,想代表的就是我要面临的就是前无标准,后无来者的整风状态,在这个状态上面,你打的标本就是未来的标本,你走的路就是未来的套路。”

责任编辑:zhangxy
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